עם תום מגפת הקורונה, נרשם זינוק במספר החתונות שגרם לעלייה במחירי היהלומים הטבעיים. כזכור, בזמן הקורונה לא נערכו חתונות בשל הסגרים המחמירים וההגבלות על נסיעות, שנקבעו בזמן המגיפה. עם הסרת האיסורים, מיליוני אנשים שדחו חתונות בשל המגיפה, נהרו לחנויות התכשיטים בדרך לחופה.
בריאיון לאתר Rough&Polished, אנליסט שוק היהלומים עידן גולן, המייסד והבעלים של Edahn Golan Diamond Research and Data, מציין כי הירידה הנוכחית בביקוש הצרכני מעידה כי השוק עובר תיקון עצמי, בעקבות הצמיחה שנרשמה אחרי הקורונה. גולן מציין כי מחירי היהלומים של דה בירס עד כה השנה גבוהים ב-10% לעומת התקופה המקבילה ב-2019. לדברי גולן, זה מעיד על חזרה לרמות שנרשמו ב-2019, גם אם במחירים גבוהים יותר.
מהו מצבו הנוכחי של היצע היהלומים הטבעיים?
עד כה השנה, נרשמת ירידה של 10% בביקוש הצרכני בארה"ב ובסין, הכלכלה לא ממריאה, וזה מוביל לירידה גם במכירות של תכשיטי יהלומים. זה משפיע באופן משמעותי על תעשיית היהלומים, מהקמעונות ועד הכרייה.
נכון להיום, מחירי היהלומים יורדים לאורך שרשרת האספקה, והרווחיות נשחקת. זה משפיע על השוק באופן נרחב, ודורש להבין את השינויים ולהגיב להם באופן מיידי.
מהי רמת הביקוש הגלובלי ליהלומים טבעיים?
במונחי קרט, הביקוש רשם ירידה גלובלית חדה של 5-10%.
איך הביקוש הזה משפיע על רמות הפקת היהלומים?
דה בירס מתכננת להפיק השנה 30-33 מיליון קרט, לעומת 35 מיליון קרט אשתקד, כלומר ירידה מתוכננת של 10% בנפח הכרייה.
ריו טינטו כבר חתכה את הפקת היהלומים בכ-10%, ואלרוסה היא חידה גדולה. אני מעריך כי הפקת היהלומים תרד השנה בכ-12%, במיוחד אם הסנקציות החדשות ייכנסו לתוקף.
מהם מנועי הצמיחה העתידיים של השוק?
בראש ובראשונה, הגידול באוכלוסייה. חוץ מאשר בהודו, מספר החתונות עומד במקום או מצוי בירידה בשווקי הצרכנות העיקריים של יהלומים, וכולם חוששים מבחינה כלכלית.
מהן מגמות המכירות העתידיות של תכשיטי יהלומים?
בשוק מורגש מעבר לרכישת תכשיטים המשובצים ביהלומים גדולים יותר, במיוחד כשמדובר בתכשיטים המשובצים ביהלומי מעבדה, אך גם בתכשיטים המשובצים ביהלומים טבעיים. בחלוקה לפי קטגוריות תכשיטים, שרשראות הן התכשיט הפופולרי ביותר, והביקוש להן גדל. גם צמידי טניס צוברים פופולריות.
בתקשורת דווח לאחרונה כי אנגולה מחזיקה בידיה מלאי של יותר ממיליון קרט יהלומי גלם, וממתינה שהמחירים יתאוששו. מה דעתך על הצעד הזה?
מפתיע מאוד. מחירי יהלומי הגלם יורדים, אחרי השיאים שנרשמו אשתקד. המחירים האלו, שקיבלו דחיפה מהזינוק במספר החתונות אחרי הקורונה, עברו מן העולם. אין באופק מניע סביר לייקור מחירי הגלם.
באופן כללי, להחזיק במלאי בתקופת האטה היא לא פרקטיקה שהוכחה כמוצלחת במיוחד, אלא אם יש משהו לא שגרתי בסחורה, או שתזרים המזומנים פחות חשוב.
במחזור המכירות ה-7 של דה בירס נרשמה ירידה של 42% במכירות יהלומי הגלם, שהסתכמו ב-370 מיליון דולר. עד כה השנה, מכירות יהלומי הגלם של דה בירס ירדו ב-27% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה. אילו גורמים תורמים לירידה זו במכירות?
ניתן לאפיין את כל מה שדנו בו עד כה, כחזרה למגמות שקדמו לקורונה. יש להוסיף לכך עלייה מסוימת ברמת המלאי, וניהול ממושמע של בעלי הסייט.
דה בירס, בחוכמה לדעתי, אימצה מודל גמיש בנוגע להיצע יהלומי הגלם. זה בריא יותר לכולם.
הנתונים מראים גם שמכירות יהלומי הגלם של דה בירס גבוהות ב-10% לעומת התקופה המקבילה ב-2019. מה ההשוואה הזו אומרת לנו?
שהתעשייה מקדימה את זמנה. חזרנו לרמות של 2019, אך במחירים גבוהים יותר.
מת'יו ניאונגווה (Mathew Nyaungwa), עורך מחלקת אפריקה, Rough&Polished
