חברת דה בירס חשפה את אוסף תכשיטי היוקרה החדש שלה במהלך שבוע האופנה של פריז (Paris Couture). מהודעה החברה עולה, כי אוסף London by De Beers לוכד חמישה ציוני דרך לונדוניים באמצעות יהלומים: גשר אלברט, אורות באטרסי (Battersea), מגדל אליזבת, הגלגל הענק (London Eye ), ושביל התמזה.
״אנו גאים לקרוא ללונדון הבית שלנו ולהציג את קולקציץ התכשיטים הראשונה שלנו שתוכננה כמחווה לעיר המייסדים של מותגנו. פריטי ייחודיים אלו נוצרו כדי לתמצת את האור הקסום המרקד על אתרים איקונים אלו, המשתקף במימי התמזה המלכותית ולהפיח חיים את הרוח המיוחד של לונדון״, אמר פרנסואה דלאג' (Francois Delage), מנכ"ל חברת התכשיטים של דה בירס.
