דה בירס (De Beers) חשפה את חנות הדגל שלה בניו יורק, המשתרעת על פני 200 מ"ר בשדרות מדיסון במנהטן. בחנות החדשה, דה בירס תציג יהלומי גלם "על מנת להעמיק את ההיכרות של לקוחות עם המקור של המוצר המוגמר", כך דווח ב-Rough & Polished.
לרגל הפתיחה, דה בירס תציג בחנות יהלום גלם במשקל 109 קרט, מסוג IIa. בראיון לבלומברג שצוטט ב-Rough & Polished, אמר פרנסואה דלאג' (Francois Delage), מנכ"ל חברת התכשיטים של דה בירס, כי "כאן באמת שוכנת המומחיות שלנו, ורצינו שלקוחותינו הפוטנציאליים יוכלו לחוות את המגע והתחושה של יהלום גלם יפהפה".
לדה בירס יש כיום ארבע נקודות למכירת תכשיטים בארה"ב, כולל נקודת מכירה בכלבו סאקס (Saks) בשדרה החמישית. דה בירס מפעילה מאז 2005 חנות עצמאית בשדרה החמישית בניו יורק, ועברה לחנות זמנית בשדרות מדיסון בתחילת 2016, לפני ההשקה הנוכחית של החנות הקבועה.
