דמי מור (Demi Moore) אמנם שיחקה עם מייקל קיין (Michael Caine) ב"השוד המלוטש" (Flawless), מותחן מ-2008 העוסק בשוד יהלומים, המבוצע על-ידי עובדים בתאגיד היהלומים של לונדון הפיקטיבי, אך בחיים האמיתיים השחקנית נהנית מיהלומים חוקיים, ואף משתמשת בהם לצורכי מודעות עולמיים.
בכדי לציין את ולנטיין 2011, דמי מור ואשטון קוצ'ר (Ashton Kutcher) השיקו אוסף תכשיטי יהלומים בשיתוף פעולה עם המעצב הברזילאי, ג'ק ורטניאן (Jack Vartanian). היחידות בצורת אזיקים זמינים בלבן, צהוב, זהב ורוד – יחד עם בחירת הלקוח ליהלומים לבנים או שחורים. הכסף שגויס ממכירת התכשיטים הולך למיזם DNA של מור וקוצ'ר, המסייע למודעות עולמית לנושאים הקשורים לילדים, כמו סחר בסקס.
כשנישאו בשנת 2005, קוצ'ר העניק למור את אחד מתכשיטי היהלומים האהובים עליו – טבעת סוליטייר בחיתוך אמרלד במשקל חמישה קרט על-ידי המעצב ניל ליין (Neil Lane).
באירועי שטיח אדום, דמי מור לרוב מתקשטת בקרטייה (Cartier). במאי 2011, היא הגיעה לאירוע במוזיאון האמנות מטרופוליטן עם עגילים מפלטינום ויהלומים בשווי 480,000 אלף דולר; טבעת קוקטייל עם זהב לבן, אוניקס ויהלום; תליון זהב לבן, אוניקס ויהלום – כולם של קרטייה.
מור ענדה עגילי יהלום ופלטינום של קרטייה לטקס גלובוס הזהב 2011, וכן זוג עגילי יהלום נוספים של קרטייה לתחרות גילדת מעצבי התלבושות ה-13.
