בתחילת החודש, הודיעה ענקית היהלומים הרוסית אלרוסה (Alrosa) על תחרות פתוחה למתן שם מתחום הכדורגל ליהלום גלם גדול שמשקלו 76.53 קרט, כשהפרס שהובטח למנצח הוא כרטיס למשחק גמר גביע העולם בין צרפת לקרואטיה שייערך הערב, וכן תעודה עם השם החדש. בסוף השבוע החולף, אלרוסה מסרה כי בחרה בשני מנצחים, שההצעות שלהם התקבלו כשמות של שני יהלומי גלם גדולים, במקום יהלום אחד.
בהודעה לעיתונות, מסרה אלרוסה כי יותר מ-550 אנשים השתתפו בתחרות שנמשכה 10 ימים. לבסוף, נבחרו השמות "לב יאשין" (Lev Yashin) ו"רגע מבריק!" (!Brilliant moment). לב יאשין היה שוער אגדי מברית המועצות, שהיה השוער היחיד שזכה בפרס כדור הזהב, לבחירת כדורגלן השנה באירופה. אלרוסה החליטה להעניק את השם לב יאשין ליהלום גלם במשקל 69.7 קרט, שנכרה בארוכת ג'ובילי (Jubilee).
ליהלום הגלם שעמד במרכז התחרות, ומשקלו 76.53 קרט, נבחר בסופה של התחרות השם "רגע מבריק!". לדברי מנכ"ל אלרוסה, סרגיי איבנוב (Sergey Ivanov), שם זה נבחר על מנת "לציין את הרגעים המבריקים הרבים של הנבחרת הלאומית שלנו במהלך 5 המשחקים האחרונים".
חברת אלרוסה היא אחת מנותני החסות הרשמיים במונדיאל 2018.
