קמעונאית התכשיטים המקוונת בלו נייל (Blue Nile) מתכננת להשלים את הנוכחות שלה באינטרנט עם חנויות פיזיות. מההודעה לעיתונות של החברה עולה, כי קונספט הווברום הרביעי שלה מתוכנן להיפתח בקניון Washington Square שבפורטלנד, אורגון. הווברום הראשון כבר פעיל בניו יורק ושניים נוספים צפויים להיפתח בווירג׳יניה ובווייט פליינס, ניו יורק.
החברה הסבירה את ההבדל בין ווברום לבין חנות תכשיטים מסורתית בכך שהראשון מספק תקורה נמוכה, גיוס יועצים עצמאיים ויכולת להציע מבחר עצום באיכות מעולה תוך שימור היתרונות שטמונים במחירים מקוונים.
הווברומס של בלו נייל הם דוכנים קטנים ויעילים, הממוקמים בקניונים סואנים ומאפשרים למבקרים לראות את המוצרים ולרכוש אותם במקום, באמצעות מכשירי טאבלט, או מהמכשיר הביתי שלהם במועד מאוחר יותר.
״הרחבת הקונספט לחוף המערבי מהווה צעד אדיר מבחינתנו, שלדעתנו יסייע ללקוחות בסיאטל ופורטלנד שרוצים לראות את טבעת האירוסין באופן אישי, לפני הקניה המקוונת. נציע למבקרים בקניון דרך חדשה לגמרי לקנות תכשיטים, וכדי לעשות זאת נצטרך להציע להם מה שתכשיטנים אחרים לא יכולים: יותר אפשרויות, מחירים נוחים יותר וחוויה אישית בתנאים שלהם״, הסבירה ג׳ולי יואקום (Julie Yoakum) מבלו נייל.
