בני דור המילניום "עדיין רוכשים תכשיטי יהלומים", אך מעדיפים יהלומים קטנים יותר, כי הם פחות אמידים בממוצע מהדור של הוריהם, כשאלו היו בגילם – כך אמר מנכ"ל דה בירס, ברוס קליבר (Bruce Cleaver), בריאיון לסוכנות הידיעות AP, כפי שצוטט באתר IDEX Online.
"אנו רואים שהם קונים לעצמם יותר מההורים שלהם, וזו הזדמנות מעניינת למדי, כי בעבר פחות או יותר כל רכישות היהלומים היו מגברים לנשים. אנחנו רואים גם שהחלטות הרכישה הרבה יותר משותפות בימינו, כשמדובר בבני זוג", אמר קליבר. דה בירס התאימה חלק מהפרסומות שלה למגמה זו, כך שידגישו כי רכישה היא החלטה משותפת. למשל, אחת הפרסומות מציגה "טבעת עם שתי אבנים, ושתיהן בדיוק באותו גודל. זה חשוב מאוד כי זה מסמל שוויון במערכת היחסים", סיפר קליבר.
מנכ"ל דה בירס הציג גם את התפלגות הביקוש ליהלומים בשווקים עיקריים: ארה"ב אחראית כיום לכ-45% מהביקוש העולמי לתכשיטי יהלומים, ואחריה סין והונג קונג (16%), הודו (8%) ויפן (5%).
כשנשאל בנוגע לסוגי היהלומים שמעדיפים בשווקים השונים, הסביר קליבר: "סין באופן כללי צורכת יהלומים איכותיים יותר, ומודעת למותגים. ארה"ב, לאור הגודל העצום של השוק, צורכת בערך כל מה שמוצע למכירה לאורך כל שרשרת הערך. הודו באופן כללי מעדיפה יהלומים קטנים מאוד, המון יהלומים קטנים מאוד. באמריקה, קנייה חוזרת היא עניין חשוב. לאחר שאנשים רכשו יותר מתכשיט יהלומים אחד באמריקה, הם יקנו בממוצע 6 תכשיטי יהלומים במהלך חייהם".
