כ-68% מהרוסים חושבים שתכשיטים המשובצים באבנים יקרות הם סמל סטטוס, ואחד מעשרה צרכנים ברוסיה חושבים שקניית תכשיטי יהלומים או יהלומים היא כלי השקעה, "כי היהלומים למעשה לא מאבדים ממחירם", כך עולה ממחקר משותף של חברת התכשיטים סוקולוב (Sokolov) ומכון המחקר A2:Research analytical agency.
16% מהנשאלים בסקר ציינו כי תכשיטים המשובצים באבנים יקרות נראים יפים ויקרים, ו-5% ציינו כי מדובר מבחינתם ב"דרך למשוך תשומת לב". עוד עולה מהמחקר כי הרוסים מוציאים בממוצע 16,118 רובל (כ-260 דולר) על תכשיטים המשובצים באבנים יקרות.
עוד נקודה חשובה היא כי יותר מחצי מהצרכנים ברוסיה רוצים לראות יהלומים בתכשיט שיקנו לעצמם. 32% מהנשאלים מוכנים להעניק תכשיטים המשובצים באבנים יקרות לחברים ובני משפחה. בתוך כך, 38% מהנשאלים אמרו כי "לא נהוג לענוד תכשיטים יקרים בסביבה שלהם", ומחצית מהנשאלים ציינו כי "רק מבוגרים עונדים תכשיטים המשובצים באבנים יקרות".
המחקר גילה עוד כי בתקופה האחרונה, "רוב הרוסים מעדיפים אבני זירקוניה קובית, הדומות לאבנים יקרות, אך אינן יקרות".
