63% מהאפרו-אמריקאים האמידים בארה"ב מעדיפים מותגי תכשיטים שמאמצים או מקדמים את המורשת התרבותית שלהם, כך עולה ממחקר שבוצע לאחרונה על ידי חברת מחקרי השוק The MVEye, בשיתוף פעולה עם סטפני קולמן (Stephanie Coleman), המו"לית של המגזין, כך דווח ב-IDEX Online.
הסקר גילה גם כי אפרו-אמריקאים אמידים "צפויים להתעלם מהמחיר לשם חווית קניות איכותית", וכי ההחלטות שלהם ברכישה של תכשיטי יוקרה "נטועות היטב בתהודה החברתית, ובביקוש לכוללנות, המדגישים כי התעשייה צריכה להסתגל לכך".
עוד עולה מהסקר כי מעל 75% מהנשאלים ציינו שהתחושה שהם מקבלים בחנות היא הגורם החשוב ביותר בהחלטת הרכישה של תכשיטי יוקרה, יותר מאשר מחיר, מבחר, והמומחיות של הצוות בחנות. 56% מהנשאלים הדגישו את החשיבות של תכשיטים שיוצרו באופן בר-קיימה, במיוחד בנושא של 'יהלומי מריבה'. יש לציין כי רק 64% מהנשאלים מודעים ליהלומי מעבדה, לעומת 80% מכלל הציבור.
המחקר שנקרא Crafting Unity, Adorning Diversity כלל סקר מקיף של אמריקאים שחורים/אפרו-אמריקאים, במשקי בית בעלי הכנסה שנתית של 100 אלף דולר ומעלה.
