חברת התכשיטים של דה בירס, De Beers Jewellers, חשפה חנות דגל חדשה ברחוב בונד בלונדון, ומבטיחה כי הקונספט ישים "יהלומים טבעיים ואת נושא הקיימות בלב חווית הצרכן", כך נמסר בהודעה לעיתונות.
העיצוב החדש משלב חלל פותח עם אזורים אינטימיים, "ומציג אמצעים ויזואליים עכשוויים המתארים את האופן שבו היהלומים שאנחנו מגלים יוצרים השפעה חיובית מתמשכת על האנשים והמקומות שבהם הם מתגלים". חנות הדגל החדשה ממוקדת ברחוב בונד 45-50, ומתפרסת על פני שתי קומות ו-250 מ"ר.
דה בירס מסרה כי החנות מציגה "תכשיטי יוקרה מורכבים, המשובצים בכמה מהיהלומים יוצאי הדופן ביותר בעולם", וכן טבעות אירוסין משובצות יהלומים, וקולקציות תכשיטי יוקרה של החברה. לציון פתיחת החנות, דה בירס מסרה כי "קולקציה חדשה של יהלומי פנסי צבעוניים נדירים ביותר, בשם Heritage Master Diamonds, תהיה זמינה באופן בלעדי ברחוב בונד".
