מועצת היהלומים הטבעיים (NDC) הודיעה על "השקה קרובה" של קמפיין פרסומי עולמי חדש תחת הכותרת To Treasure, Now and Forever ("להוקיר, עכשיו ולתמיד"), בהשתתפות השגרירה העולמית החדשה, השחקנית הבריטית לילי ג'יימס (Lily James), כך דווח ב-Diamond World.
ג'יימס, שכיכבה בין היתר בסרטים "סינדרלה" ו"אחוזת דאונטון", קיבלה לאחרונה מועמדות ראשונה לפרס השחקנית הטובה ביותר של טקס האמי, עבור תפקידה כפמלה אנדרסון בסדרה "פאם וטומי". "[אלן היא] התמצית המודרנית של יהלומים טבעיים", כך אמר מנכ"ל מועצת היהלומים הטבעיים, דיוויד קלי (David Kellie). "הכישרון, הרבגוניות, והאותנטיות שהיא מביאה למסך מייצגים באופן מושלם יהלומים טבעיים […]".
בסרטון רואים את ג'יימס בכמה סצנות בלונדון […] מהרחוב עד סט הצילומים והבמה. כל רגע, קטן או גדול, מלווה בעיטורים המשמעותיים ביותר בחיים, תכשיטי יהלומים נוצצים המדגישים את המניפסט של הסרטון, To Treasure, Now and Forever".
