חברת יהלומי המעבדה הבריטית סקיידיימונד (Skydiamond) קיבלה הוראה לעצור כל שימוש במונחים מטעים בפרסומים שלה, וזאת בעקבות פסיקה של רשות תקני הפרסום בבריטניה (ASA), שניתנה בתגובה לתלונה שהגישה מועצת היהלומים הטבעיים (NDC), כך דווח ב-IDEX Online.
רשות תקני הפרסום הצהירה כי סקיידיימונד חייבת להפסיק להשתמש במונחים כמו "יהלומים", "יהלומים שיוצרו מהשמיים", ו"סקיידיימונד" בתיאור יהלומי המעבדה שלה, ללא מונח ברור ובולט כמו "סינתטי", "גודל במעבדה" או "יוצר במעבדה", או כל מונח אחר שמעביר את המשמעות ביעילות לצרכנים. בנוסף, נאסר על החברה להשתמש במונח "יהלומים אמיתיים".
בפברואר 2023, סקיידיימונד פרסמה על כפולות בעיתונים מודעות עם הכותרת " Say hello to the world's first and only diamond made entirely from the sky" ("אמרו שלום ליהלומים הראשונים והיחידים בעולם שיוצרו לחלוטין מהשמיים"). הטקסט מתחת לכותרת היה "ייצרנו יהלומים באמצעות ארבעה מרכיבים טבעיים, השמש, הרוח, גשם ומשהו שיש לנו יותר מדי ממנו, פחמן אטמוספרי. כך, הטכנולוגיה שלנו הופכת שלילי לחיובי. כעת כשאנחנו יכולים לכרות מהשמיים, לא נצטרך שוב לעולם לכרות מהאדמה".
אלן כהן (Alan Cohen), נשיא משותף של בורסת היהלומים של לונדון, אמר כי "נתקלנו בשיווק ובטרמינולוגיה האלו במשך שנים, ואנו מקווים כי פסיקת ה-ASA תחסל את התופעה, ובעתיד ייבדקו בקפידה גם טענות בדבר פעילות ידידותית לסביבה".
