דה בירס (De Beers) השיקה חנות אונליין חדשה למכירת קולקציית תכשיטי יהלומים של החברה. על פי דיווח ב-Diamond World, החנות הושקה באתר Farfetch, "השוק הגלובלי של תעשיית אופנת היוקרה".
דה בירס תציע למכירה בחנות עיצובים מקולקציות Enchanted Lotus ו-Talisman, וכן תכשיטים במחירים זמינים יותר, בעיצובים כגון My First De Beers, במחירים החל מ-815 דולר, וכן "תכשיטים קלאסיים אל-זמניים".
מנכ"ל חברת תכשיטי היהלומים של דה בירס, פרנסואה דלאג' (François Delage), אמר בתגובה כי "אנחנו נרגשים להשיק את תכשיטי היהלומים שלנו, שאין שניים להם, בפלטפורמת Farfetch, כחותמת לתשוקות המשותפות שלנו ליצירתיות וחדשנות".
בחודש מרץ, הודיעה דה בירס כי מותג פוראברמארק (Forevermark) ייכנס לשוק הגרמני, ומצוי בדיונים מתקדמים עם שותפים פוטנציאליים גם בצרפת ובאיטליה. לדברי דה בירס, ההתרחבות לשווקים חדשים באירופה באה על רקע ביצועים עולמיים מוצלחים לאורך 2017, שבמהלכה נרשמה עלייה של 19% במכירות היהלומים בעולם, וכן עד כה ב-2018.
