אלכס פופוב, יו"ר קרן הWorld Diamond Mark, אומר כי הסיכויים של ארגון כגון איגוד מפיקות היהלומים (DPA) להמשיך בשיווק יהלומים גנרי מהנקודה בה הפסיקה דה בירס, "קרובים לאפס". פופוב אמר את הדברים בהודעה לעיתונות שפורסמה בטרם השתתפותו בפאנל שיווק היהלומים שיתקיים במסגרת שבוע היהלומים הבינלאומי בישראל.
"אני מחכה בציפייה לפאנל כיוון שהוא הזדמנות מצוינת לשמוע מה-DPA וה-WDM בנוגע להתקדמות שהם עשו במסעות הקידום והפרסום הגנרי ליהלומים, וכיצד ארגונים אלו מתכוונים לסנכרן את פעילותם, ולעבוד עם צדדים אחרים על מנת לשדר מסר חיובי לצרכן הסופי על יהלומים", אומר פופוב.
כיוון שתעשיית היהלומים מעולם לא לקחה אחריות אסטרטגית, מעשית או כספית על שיווק גנרי של מוצריה בשוק הקמעונאי או הצרכני, לרבים יש ספק באשר ליכולתה לעשות זאת, הסביר פופוב. היעד – גיוס מימון רציני – אמנם מעשי, אבל יהיה צורך בהרבה יותר מאשר רצון טוב מצד הכורים, שבאופן טבעי יש להם אינטרסים עסקיים נפרדים, שאינם בהכרח חופפים לאלה של היצרנים והסוחרים, ציין.
בהקשר הזה, תפקידם של מרכזי ובורסות יהלומים בולטים הינו חיוני. לדברי פופוב, ״הארגונים שהוקמו על מנת לשווק יהלומים, כמו IGJPC, AWDC ובורסת היהלומים הישראלית, צריכים להניח בצד את היריבויות ולהקדיש חלק ניכר מרווחיהם לטובת המטרה המשותפת של שיווק גנרי. כך צריכים לפעול גם בורסות וחברי בורסות שונים. אסטרטגיות נבונות ושיתוף פעולה בין גופי התעשיה עשוי וצריך להטות חלק מהכספים הללו לקידום גנרי של יהלומים, כמו גם לערב גורמים נוספים, כמו כורים, יצרנים וסיטונאים״.
