איגוד מפיקות היהלומים (DPA) מתכנן לבקש מחברות הארגון – חברות כריית היהלומים הגדולות בעולם – להגדיל את תקציבו השנתי מ-6 מיליון דולר ל-60 מיליון דולר, כך אמרו לבלומברג גורמים ששמם לא נמסר, כפי שדווח ב-IDEX Online.
איגוד מפיקות היהלומים הוקם בחודש מאי 2015 על ידי אלרוסה (Alrosa), דה בירס (De Beers), ריו טינטו (Rio Tinto), דומיניון (Dominion), לוקרה (Lucara), פטרה (petra) וג'ם (Gem). מטרתו המוצהרת היא "לעבוד יחדיו כדי לתמוך בפיתוח ענף היהלומים״, תוך דגש על יוזמות שיווק, חיזוק הביקוש הצרכני, מחקר מסחרי וצרכני, ופעילויות נוספות.
איגוד מפיקות היהלומים השיק את קמפיין השיווק הגנרי הראשון שלו באוקטובר 2015. הקמפיין, הפונה לבני דור המילניום, הציב במרכזו את הסלוגן – "אמיתי זה נדיר. אמיתי זה יהלום" ("Real is Rare. Real is a Diamond").
לקמפיין "אמיתי זה נדיר" קדם מחקר שביצעה סוכנות הפרסום Mother בניו יורק. הקמפיין נועד בין היתר להפריד בין הענקת יהלום לבין מוסדות כמו נישואין, ומתמקד ביהלומים המסמלים דברים ממשיים ומשמעותיים, כמו מערכות יחסים חשובות בחיים.
