קמפיין קידום היהלומים הגנרי של איגוד מפיקי היהלומים (Diamond Producers Association או DPA), שכותרתו “Real is Rare. Real is a Diamond” ("אמיתי הוא נדיר. אמיתי הוא יהלום"), הושק סוף סוף בארה״ב.
מדיווח ב-Gem Konnect עולה, כי הקמפיין מתמקד בדור המילניום, ומתבסס על מחקר שערך משרד הפרסום הניו יורקי Mother. הקמפיין מבקש לבדל את היהלומים מייצוג מוסדות כגון נישואין, ולהתמקד ביהלומים כסמל לעניינים חשובים ומשמעותיים, כגון מערכת יחסים בעלת משמעות.
במסגרת הקמפיין הושקו שני סרטוני וידאו. הראשון, “Runaways”, מציב את היהלומים בעולם הפרוע וההפכפך שבו חיים בני דור המילניום. הווידאו השני, “Wild And Kind”, מציג זוג שאינו בטוח אם יחליט להתחתן אי פעם, אך נשאר מחויב, כאשר בני הזוג מבינים כי יהלומים מסמלים את מערכת היחסים האמיתית והנדירה שלהם.
