בהצהרה הרשמית הראשונה כמנכ״ל דה בירס, הדגיש ברוס קליבר (Bruce Cleaver) את חשיבות דירבון הביקוש הצרכני בכל השווקים: ״הביקוש הצרכני הוא מקור הערך היחיד שלנו״, אמר קליבר, ״ולכן אנחנו חייבים לדרבן אותו ללא הרף, בשווקים קיימים, מתפתחים ובשווקים מתעוררים״
מדיווח שפורסם ב-IDEX Online עולה, כי קליבר נגע בדבריו גם בהיבט הסוציו-אקונומי של מסחר היהלומים העולמי: ״זכיתי לראות במו עיני את הטוב שעשו יהלומים לקהילות והממשלות מסביב לעולם במקומות בהם אנו פועלים״, כתב קליבר בהודעתו, ״יהלומים תורמים באופן חיובי למדינות שעשו שימוש חכם ברווחים, לקהילות הסובבות את הפעילות, ולמוטבים של היתרונות המעשיים של מקור אתי לכרייה אחראית. יהלומים מיטיבים, אבל אני חושב שהם יכולים – וצריכים – לעשות טוב יותר״, סיכם קליבר.
