דה בירס (De Beers) הציגה את קמפיין Desert Diamonds Icons בתערוכת JCK לאס וגאס שננעלה בשבוע שעבר, כך מסרה ענקית היהלומים.
בהודעה לעיתונות, מסרה דה בירס כי הקמפיין שיושק בספטמבר יתמקד בארבעה עיצובים קלאסיים של תכשיטי יהלומים: עגילים צמודים, טבעות Eternity, צמידי טניס, ותליוני halo. לדברי דה בירס, ארבע הקטגוריות האלו מהוות כ-70% מכלל המכירות של תכשיטי יהלומים. במהלך יושקע תקציב השיווק הגדול ביותר לקידום יהלומים טבעיים ב-15 השנים האחרונות, לדברי החברה.
דה בירס מסרה כי השלב הראשון של קמפיין Desert Diamonds, שהושק בסוף השנה שעברה, כבר הצליח להגדיל את הביקוש ליהלומים טבעיים בכלל, ויהלומים צבעוניים בפרט. החברה ציינה כי המכירות בחנויות התכשיטים העצמאיות רשמו עלייה שנתית של 4% ברבעון הרביעי של 2025, ושל 9% ברבעון הראשון של 2026. גם המכירות של יהלומים בצבעי K-Z רשמו צמיחה שנתית של 15% ו-19%, בהתאמה, ברבעונים הללו.
מנכ"ל דה בירס, אל קוק (Al Cook), ציין כי רצון הצרכנים לרכוש יהלומים טבעיים נותר חזק, וציין כי הענף צריך לעבוד יחד כדי לנצל את ההזדמנויות במלואן. הוא הוסיף שהקמפיין כבר מצליח לייצר ביקוש בשוק, וכי דה בירס בוחרת להגדיל את השקעתה בשיווק בנקודת זמן קריטית לענף. קוק התייחס גם לירידה המתמשכת במחירי יהלומי מעבדה ובביקוש ליהלומי מעבדה גדולים, וציין כי הן עלולות להציב אתגרים בפני קמעונאים המתמקדים ביהלומי מעבדה.
