קמפיין עונת החגים הקרובה של פוראברמארק (Forevermark), מותג היהלומים של דה בירס (De Beers), יתמקד בנשים הרוכשות לעצמן תכשיטים, כך דווח ב-Rough & Polished. על פי הדיווח, הקמפיין שיושק ברבעון הרביעי יכלול פרסומת "רגשית הקוראת לפעולה", שנועדה להביא לקוחות לחנויות.
"אנו נוכחים בשינויים ברורים בתפקיד ובציפיות של נשים, באופן שבו הן רואות את עצמן, ובאופן שבו הן רואות יהלומים ככלי לבטא את עצמן", אמר מנכ"ל דה בירס, ברוס קליבר (Bruce Cleaver), בארוחת הבוקר השנתית של המותג בתערוכת JCK לאס וגאס בשבוע שעבר. לדברי קליבר, לשינויים הללו יש השלכות על האופן שבו יוצקים משמעות ליהלומים, והם מציעים לחברה הזדמנויות חדשות.
בעשור החולף, נרשמה עלייה של קרוב ל-50% במספר התכשיטים שנשים רווקות ונשואות קונות לעצמן, מ-25% מכלל תכשיטי היהלומים הנמכרים בארה"ב ב-2013, ל-31% ב-2015, כך דווח. לפי נתוני דה בירס, מתנות מבן הזוג וטבעות אירוסין עדיין מהוות 37% ו-28%, בהתאמה, מכלל מכירות היהלומים בארה"ב, אולם במקביל יותר ויותר נשים קונות לעצמן תכשיטי יהלומים, במגמה שצפויה להימשך.
