ארה"ב: עלייה חזקה במכירות התכשיטים באוקטובר

מכירות תכשיטי ושעוני היוקרה בארה"ב רשמו עלייה שנתית של 7.0% במהלך אוקטובר, לעומת החודש המקביל אשתקד, כך עולה מהגרף להלן.

המכירות במהלך אוקטובר הסתכמו בכ-6.5 מיליארד דולר, כך עולה מנתונים ראשוניים שמפרסם משרד המסחר האמריקאי. ביצועי המכירות באוקטובר היו טובים יותר מאלו שנרשמו בספטמבר, והצמיחה הייתה נמוכה רק במעט מעלייה בשיעור 7.2% שנרשמה ביולי.

התחזקות המכירות באוקטובר הייתה עם זאת נמוכה יותר מהעלייה שנרשמה באוקטובר 2016, אז דווח על התחזקות שנתית של 8.9% במכירות התכשיטים.

שוק חזק לתכשיטנים מומחים באוקטובר

תכשיטנים מומחים בארה"ב התחזקו שוב על חשבון קמעונאים המוכרים תכשיטים לצד מוצרים אחרים, עם מכירות שהסתכמו על פי ההערכות בכ-2.4 מיליארד דולר.

תכשיטנים מומחים רשמו עלייה חודשית של 10.9% במכירות במהלך אוקטובר לעומת ספטמבר, ואילו קמעונאים אחרים המוכרים תכשיטים רשמו עלייה שנתית של כ-7.7% במכירות, כפי שמראה הגרף להלן

הגרף להלן מסכם את מגמות המכירות של תכשיטנים מומחים מאז תחילת 2017. בקרב תכשיטנים אמריקאים, נרשם בחודשים האחרונים גידול עקבי במכירות, ובאוקטובר נרשמה עלייה של 10.9%. התחזקות המכירות של תכשיטנים מומחים התעלתה בקלות על הצמיחה בשוק התכשיטים בכללותו, כולל מכירות של קמעונאים המוכרים תכשיטים לצד מוצרים אחרים.

תכשיטנים מומחים זוכים בנתח שוק

תכשיטנים מומחים אמנם מפסידים מתחילת השנה בקרב מול קמעונאים המוכרים תכשיטים לצד מוצרים אחרים, אך אוקטובר היה החודש הששי ברציפותת שבו תכשיטנים מומחים רשמו תוצאות טובות יותר במובהק מאלו של קמעונאים המוכרים גם תכשיטים.

הגרף להלן מסכם את ההבדל בין מגמות המכירות של תכשיטנים מומחים (באדום) לכלל הקמעונאים שמוכרים תכשיטים (בכחול).

מכירות שעוני היוקרה חזקות ממכירות תכשיטי יוקרה

בחלוקה לקטגוריות, מכירות תכשיטי היוקרה התחזקו באוקטובר ב-6.5%, ומכירות שעוני היוקרה עלו ב-7.4%. היה זה החודש השלישי ברציפות שבו מכירות השעונים התחזקו יותר מאשר מכירות התכשיטים.

ירידה בביקוש הצרכני באוקטובר

המכירות הקמעונאיות של כלל המוצרים, להוציא כלי רכב, התחזקו באוקטובר ב-4.5%, לאחר עלייה של 3.9% בספטמבר. כלל מכירות התכשיטים והשעונים, לעומת זאת, רשמו עלייה חזקה יותר של 6.6% במכירות, גם אם נמוכה יותר מעלייה של 7.5% בספטמבר. הגרף להלן מציג את מגמות המכירות של כלל המכירות הקמעונאיות (בירוק) לעומת מכירות התכשיטים (באדום).

תחזית אופטימית למכירות התכשיטים ב-2017

רשתות התכשיטים אמנם דיווחו באופן כללי על מכירות רדומות למדי במהלך רוב הרבעון הפיסקאלי האחרון, שהסתיים בספטמבר 2017, אולם תכשיטנים עצמאיים מדווחים באופן כללי על התחזקות ברווחי המכירות.

התחזית המוקדמת שלנו היא כי מכירות התכשיטים בשוק האמריקאי ירשמו ב-2017 עלייה שנתית של כ-4%.

אלברט רובינסון, IDEX Online