jewellery art 4102184

מועצת הזהב העולמית פירסמה אזהרה נסתרת לתעשיית התכשיטים האמריקאית

צריך לבחון לעומק את הדו״ח הרבעוני של מועצת הזהב העולמית (World Gold Council) – ״מגמות ביקוש זהב״ (Gold Demand Trends) – כדי למצוא את הנתונים לגבי הביקוש בארה״ב. ה-WGC כללה משפט שנראה מעט מוזר, אבל אם שמים לב אליו, אפשר להתייחס אליו כאל אזהרה לתעשיית התכשיטים האמריקאית.

 

״העליה בעושר של משקי הבית והצמיחה הכלכלית מספקות תמיכה, אבל עמדות שמרניות בקרב צרכנים בכל הנוגע להוצאות והיעדר חדשנות כללי בעיצוב ובשוק מייצגים קשיים פוטנציאליים״.

 

יש דברים, כמו המצב הכלכלי ומצב הרוח של הצרכנים, שתעשיית התכשיטים לא יכולה לשלוט בהם. אבל יש דברים שבהם כן יש לה שליטה – כמו עיצוב ושיווק.

 

תכשיטים אמורים להיות יפים. הם גם אמורים להיות משהו בעל משמעות ואיכות מתמשכת. מרבית הסחורה שנמכרת בארה״ב היא מוצרים ביצור המוני בעלי עיצוב סטנדרטי והחומרים הזולים ביותר שאפשר להשתמש בהם. זה מוצר שעוצב, יוצר ותומחר כדי להימכר.

 

אבל מי קונה? וחשוב מכך: מי חוזר אחרי הקניה הראשונה?

 

מאז התחלתי לכתוב על תעשיית התכשיטים, בשנת 2000, תכשיטנים עצמאיים נסגרו בקצב מדאיג. הקצב הואץ והגיע כעת לרמות מדאיגות אף יותר. מנתוני ה-Jewelers Board of Trade עולה, כי ברבעון הראשון של השנה נסגרו 191תכשיטנים קמעונאיים, עליה של 38% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

 

לא מדובר רק בקמעונאים; גם 35 סיטונאים הפסיקו את פעילותם באותה תקופה – פי שניים מאשר ברבעון הראשון של 2014.

 

טבעת זהב של רוגל
צילום:Rogel Diamonds

 

יש דברים רבים שצריכים להשתנות, אבל הדבר החשוב ביותר כעת הוא מבחר. יצרנים, סיטונאים וקמעונאים צריכים לספק מוצרים שצרכנים רוצים – גם אם הדבר מחייב צמצום של שולי הרווח. קמעונאים צריכים גם לספק סביבות קניה משופרות, אבל זה עניין אחר.

 

וכעת לחדשות הטובות יותר.

 

הביקוש לתכשיטי זהב בארה״ב רשם את העליה השנתית השלישית ברציפות בביקושים ברבעון הראשון של 2015, בעוד מה שה-WGC מתארת כ״התאוששות עדינה״ ממשיכה במשקי הבית ובכלכלה כולה. העליה השנה הסתכמה ב-4% ל-22.4 טונות – עליה של כטון אחד. זה משהו שאפשר להתפאר בו. הצמיחה הזו מונעת על ידי תכשיטים בעלי קרט גבוה יותר.

 

 

עם זאת, ה-WGC ציינה עוד:

 

"(צרכנים) היו זהירים בגישתם להוצאות והמועצה צופה שהמשך המסחר יתנהל באופטימיות זהירה".

 

 

מאת: Jewellery News Asia

כתבות נוספות בנושא

דילוג לתוכן